Le plus long tapis rouge du monde sera posé à Cannes, demain 23 juin, dans le cadre du 58ème Festival international du film publicitaire, à l’occasion du 100ème anniversaire du père de la publicité moderne David Ogilvy.
C’est parce que David Mackenzie Ogilvy (né le 23 juin 1911 en Angleterre) aurait soufflé ses 100 bougies cette année, que la société éponyme a choisi de fêter l’événement à Cannes, en rouge, couleur emblématique de l’entreprise. La compagnie s’approprie la Croisette le temps d’une journée, en installant un tapis rouge de 1,2 km, depuis l’hôtel Martinez jusqu’aux célèbres marches du Palais des Festivals et des Congrès. Les équipes du Palais des festivals et des congrès, rompues à la pose du tapis rouge le plus médiatisé au monde, sont bien sûr sollicitées pour la prestation. Une dizaine de personnes réparties en deux équipes, sera mobilisée ce jeudi 23 juin dès 6h00 du matin, afin de ne pas perturber la circulation piétonne du bord de mer, pour le transport et la pose rapide et efficace de 33 rouleaux, soit 2 400m² de moquette et 2,5 km de ruban adhésif double face.
Une bâche à l’effigie du ponte de la publicité sera également installée pour vingt-quatre heures sur la casquette du Grand Auditorium du Palais, dès 7h00 du matin. L’illumination de la Croisette, champs d’action des publicitaires, sera quant à elle, exclusivement rouge durant la nuit de jeudi à vendredi.
« Nous sommes fiers », précise Martine Giuliani, Directeur Général du Palais des Festivals et des Congrès, « d’assurer cette prestation. Elle permet d’associer l’image du centre de congrès cannois à celle d’une entreprise réputée pour la qualité de ses recommandations stratégiques et qui a su développer son savoir faire et sa passion, celle de la publicité, celle de créer de belles marques ».
Nota Bene : L’agence cofondée en 1949 par David Ogilvy, Ogilvy & Mather, souligne le centenaire avec l’initiative web #DO100, un hashtag Twitter permettant aux admirateurs du créatif de montrer leur enthousiasme en colorant leur avatar en rouge pour assembler une mosaïque numérique à son effigie.
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