« J’ai le plaisir de vous présenter la toute nouvelle MARQUE de MANDELIEU- qui va désormais nous permettre de faire rayonner nos valeurs, notre image, nos ambitions, notre fierté et notre sentiment d’appartenance à notre territoire d’exception.

Aujourd’hui, les grandes orientations prises par la Municipalité, dans une perspective de 10 à 15 ans, traitent avec engagement de la prise en compte des nécessités environnementales, des aménagements urbanistiques au bénéfice des citoyens, du développement des pôles de compétitivités, d’attractivité touristique et d’initiatives innovantes.

Notre leitmotiv : sécuriser, protéger, préserver. Cette dynamique de développement maitrisé de notre territoire doit désormais être portée
par une MARQUE avec un objectif général et partagé : celui de développer ensemble une stratégie globale d’images et d’attractivité de notre territoire, autour des axes suivants :

–Augmentation de la notoriété de Mandelieu sur l’ensemble du territoire national et à l’international,

–Positionnement premium de Mandelieu vis-à-vis de son attractivité touristique, économique, culturelle et sportive,

–Mise en lumière de ses engagements et actions innovantes pour la préservation et la protection de son environnement,

–Valorisation de son art de vivre pour les concitoyens et les visiteurs.

Cette ambition est donc désormais traduite par un symbole et une grammaire visuelle qui respectent les valeurs intrinsèques, l’identité et l’Histoire de Mandelieu tout en marquant sa modernité.

En effet, depuis, plusieurs mois, les équipes de la Mairie de Mandelieu en étroite collaboration avec celles de l’Office de Tourisme et des Congrès, ont engagé une démarche pour créer cette nouvelle marque aux côtés de l’agence COMPLUS.

Nous vous dévoilons donc cette nouvelle identité visuelle, cette nouvelle marque, qui doit être le ciment d’une nouvelle aventure collective basée sur notre fierté d’appartenance à Mandelieu !

Ce nouveau vocabulaire esthétique appelé « code de marque », va désormais nous permettre -sans dénaturer votre propre identité- de partager et d’harmoniser visuels, lexique et graphisme pour communiquer sur Mandelieu.

J’invite donc, l’ensemble du tissu économico-touristique, les acteurs culturels, environnementaux, sportifs, les citoyens et les forces vives qui font la richesse de notre territoire à s’approprier, porter et partager les valeurs de cette MARQUE.

Elle a été conçue pour être un étendard de notre considération et notre appartenance à cette merveilleuse ville qu’est Mandelieu ! Je vous propose qu’ensemble, nous révélions Mandelieu au reste du monde ! »

Sébastien LEROY, Maire de Mandelieu.

METHODOLOGIE ET DIAGNOSTIC.

La force d’une marque territoriale, réside dans sa capacité à ne pas trahir l’ADN d’une destination, d’un territoire tout en lui conférant un positionnement original et différenciant par rapport aux marques territoriales environnantes.

Les composantes de cette nouvelle identité doivent être lisibles et reconnaissables par tout un chacun. Une marque doit être partagée car elle représente LA caution qui va contribuer à l’accroissement de l’image de la Destination, avec la complicité de l’ensemble des acteurs privés et publics de la ville.

Afin de créer ce nouveau code marque, il a été nécessaire de réaliser un diagnostic territorial permettant de poser les fondamentaux de Mandelieu et de comprendre notamment la vision et les besoins des différents acteurs de ce territoire.

Cette base de travail a permis de créer cette nouvelle plateforme et une stratégie de marque qui visent à développer la notoriété et l’attractivité de Mandelieu-La Napoule.

Mandelieu aujourd’hui :

Mandelieu est à la croisée des territoires naturels : entre mer Méditerranée, roches rouges de l’Estérel et les collines du Tanneron qui se couvrent de mimosa en hiver.

Elle est à la croisée des thèmes touristiques majeurs de la Côte d’Azur : nautisme, golf, sports outdoor, patrimoine, tourisme d’affaires, nature, art de vivre, gastronomie, hôtellerie…

Bien que millénaire, son histoire contemporaine est principalement construite et connue autour d’une tradition de sports élégants, de son Château à La Napoule et du mimosa, sans oublier qu’elle est une destination balnéaire incontournable depuis la moitié du 20ème siècle.

Elle est de nos jours, perçue comme une destination au haut potentiel d’attractivité au carrefour de Pôles de Compétitivités Technologiques tout en étant une destination green.

Enfin, c’est une destination où la bienveillance, la discrétion et le respect sont de mises, tout à la fois intimiste et en mouvement.

MANDELIEU : UN STYLE.

La plateforme de marque : Mandelieu, hier et demain…

Ses valeurs et caractères : Equilibrée – Naturelle – Responsable – Rassurante – Accueillante – Sincère.

Son style : Chaleureux, casual-chic, sportif, naturel, contemporain.

La vision : Vivre en harmonie et voyager autrement.

La promesse : Vivre une Côte d’Azur différente, dans le respect de ce qu’elle nous offre. Ce qui traduit cet engagement à protéger et préserver son environnement, à être innovant tout en respectant son identité et son Histoire, à harmoniser art de vivre et développement économique.

LES COMPOSANTES DE LA MARQUE MANDELIEU CÔTE D’AZUR FRANCE.

Une marque qui permettra de trouver une place originale et inédite en CÔTE d’AZUR FRANCE :

-Discrète mais déterminée,

-Qui capitalise sur les valeurs originelles de son histoire,

-Qui légitimise sa place parmi les incontournables de la Côte d’Azur,

-Qui affirme ses valeurs : élégante, cool, naturelle, bienveillante,

-Qui embrasse tradition et modernité,

-Esthétiquement chic et intemporelle,

-Destination familiale, balnéaire, sportive, green, à taille humaine,

-Une destination où l’art de vivre prévaut par sa sérénité, un climat de sécurité.

LES MOTS CLEFS : COOL – CHIC – SPORTIVE – NATURELLE – CHALEUREUSE – MODERNE – ECO-RESPONSABLE.

PARTI-PRIS GRAPHIQUE.

Un logo basé sur 5 fondamentaux :

. Une évolution contemporaine et moderne de l’armoirie de la Ville de Mandelieu,

. La préservation symbolique de l’un de ses emblèmes : le Château de la Napoule,

. Une croix qui matérialise le fait que Mandelieu est à la croisée des multiples territoires, de multiples pôles technologiques et d’innovation, de multiples atouts touristiques et économiques,

.Une composition équilibrée et élégante évoquant des codes premiums de la Destination : hôtellerie, sports élégants, excellence…

.Une police de caractère et des codes couleurs bleutés et dorés volontairement simples, élégants et sobres pour s’assurer de la pérennité du logo.

ARCHITECTURE DE LA MARQUE.

Voici les déclinaisons qui seront utilisées :

PRATIQUE : UNE BOITE A OUTILS POUR DEPLOYER LA MARQUE.

Le code de marque est le support de référence destiné aux acteurs du territoire désirant communiquer en respectant l’image voulue à travers ce projet de nouvelle image de Mandelieu.

Ce document définit l’ensemble des éléments de communication constitutifs de la nouvelle marque : signes, visuels, couleurs et graphismes.

En complément de la charte graphique, le code de marque ouvre la créativité pour s’adapter au contexte de chaque communication.

Il permet aux partenaires de s’inspirer des signes identitaires pour constituer une communication et un positionnement partagé tout en conservant son identité propre.

L’équipe Communication de l‘Office de Tourisme et des Congrès sera présente pour accompagner les utilisateurs de cette marque dans ces évolutions.

www.marque-mandelieu.com