MEC, l’ agence mondiale des médias, a dévoilé aujourd’hui » Momemtum ».
Une nouvelle approche exclusive pour comprendre et quantifier comment les consommateurs prennent des décisions d’achat aujourd’hui, conduisant à un changement radical dans la planification stratégique de l’organisme pour les marques.

MEC est la première agence média qui effectue une étude globale unique sur la façon dont les gens choisissent les marques qu’ils achètent.

Ecoutez-les en audio

Stéphane BRUNEAU, Damian THOMPSON, Stuart SULLIVAN-MARTIN :
Une équipe motivée qui se positionne sur un envieux terrain de découverte .

Lors de leur intervention ils parlent tous avec la même émotion, ils nous enthousiasment sur leur projet, ils nous font rêver vers des lieux inexistants.
Ils déclinent des émotions humaines les plus pratiques avec un regard passionné pour que chacun s’adapte aux nouvelles technologies.
Ce projet « MEC » ils l’ ont étudié de façon minutieuse, il a fallu 2 ans  pour trouver le procédé et la technique qui permettent de créer « Momemtum ».
« Créativité », Savoir Faire », « Compétence » sont les mots clés de la maison et la parfaite illustration avec ce projet qui représente si scrupuleusement au « Cannes Lions » la Créativité au point que l’on semble respirer sous la tente de ce Festival International un air nouveau.

Cette rencontre à l’ atmosphère différente à vivre au quotidien, rend ce projet très accessible au temps.

Stéphane BRUNEAU

 

Une rencontre avec le futur qui s’explique avec Stéphane BRUNEAU

Venu au « Cannes Lions » pour ciseler un projet extrêmement précis et magnifiquement bien posé , cet  homme ouvert aux autres aime fatiguer les explications pour mieux faire comprendre ce qu’est « Momentum » .
Selon lui, c’est à force de travailler que l’on trouve l’essentiel et  qu’il en ressort des explications d’une grande vérité. Il affiche une quête d’authenticité et de simplicité.
Lors de l’interview j’ai reçu une grande vague fraîche et imaginative sur la tête.
Stéphane BRUNEAU c’est l’ aptitude fondamentale à incarner les valeurs de « MEC »

Son interview intégrale en audio

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Stéphane BRUNEAU

« MOMENTUM »

« Momemtum » est une des plus grandes études mondiales jamais entrepris dans le voyage du shopping et dans la psychologie de choix pour  examiner les décisions
d’achat de plus de 100.000 consommateurs , dans de multiples catégories et pays, à travers une vaste recherche qualitative et quantitative.

Les résultats révèlent des perspectives uniques dans la façon dont les consommateurs effectuent maintenant leurs décisions d’achat, ce qui aidera MEC à montrer la voie dans son approche stratégique pour ses clients.

En utilisant la dernière pensée en psychologie de décision, « Momentum » quantifie les consommateurs par catégorie et par marque, par croyances des clients, comment ils pèsent sur les décisions, ainsi que l’influence relative de messagerie et de communication de points de contact, le tout fait l’objet d’ une étude.

Ecoutez Stéphane BRUNEAU en audio…

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Damian THOMPSON

L’une des principales conclusions découvertes par « Momemtum » est l’importance de la phase passive du voyage du consommateur.

Cette nouvelle compréhension permet aux marketeurs d’appliquer un principe sur le  comportement de l’achat.
« Momemtum » révèle que les personnes avec un fort quota de « Phase Passive » compte moins de marques, passent moins de temps dans la phase active, sont moins concernés par les prix lors de leur choix et paraissent  heureux de leur décision après l’achat.

Ecoutez Damian THOMPSON en audio…

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Stuart SULLIVAN-MARTIN

La marque « Momemtum » face à la concurrence va identifier les moyens pour convertir la « phase passive » à la « phase active », et découvrir de nouvelles opportunités de croissance de la marque.

Avec ces nouvelles opportunités, « Momemtum » va révolutionner l’approche de MEC grâce à la planification, à des stratégies de communication plus efficaces et cibler les clients.

Melanie Varley, directeur de la stratégie globale MEC, d’expliquer que « Momemtum » mesure l’ensemble du trajet d’une nouvelle façon d’acheter,  la marque identifie une personne, de cette façon les personnes prennent des décisions en fonction de leurs croyances, leurs idées préconçues ou non  sur ​​les marques. La façon dont ces comportements influencent avec l’effet de communication de la marque tout au long de ce voyage est primordial. Les études « Momemtum » fournissent des données très réalisables et sont exceptionnellement rentables.

Ecoutez Stuart SULLIVAN-MARTIN en audio …

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Lancement de la marque "MOMEMTUM"

De nous confier : »Notre idée du cheminement de l’achat signifie que nous devons maintenant adopter une nouvelle approche de communication de la marque pendant le trajet d’achat. En tant que gardiens de la stratégie de la planification de communications, il relève de notre responsabilité de porter cette nouvelle façon de penser à nos clients ».

Les questions » Momentum » auxquelles les marques peuvent répondre

Est-ce que les voyages de mes clients sont plus courts et plus rapides que les autres gens?

Quels sont les clients qui ont une préférence pour ma marque ou nos concurrents avant de commencer le processus d’achat?

Comment les gens perçoivent ma marque et quelle est l’incidence sur leur comportement d’achat?

Quel est l’effet déclenchant est  le plus susceptible d’amener les gens à acheter ma marque ?

Qu’est-ce que je peux apprendre des cheminements d’achat de mes concurrents ?

Les 4 Phases de MOMEMTUM

Comment puis-je quantifier le rôle des points de contact, détenus, gagnés et payés à différentes étapes du parcours d’achat ?

Comment puis-je quantifier le rôle de la recommandation et l’influence sociale pour les acheteurs de ma marque?

Comment fonctionne mon comportement sur la marque et l’influence des gens en magasin au-delà de la vente immédiate?

Comment puis-je planifier plus efficacement la croissance de la marque?

« Momemtum » sera continuellement mis à jour pour fournir aux clients les toutes dernières connaissances et peut être les déployer pour des projets sur mesure et plonger dans des secteurs et des territoires spécifiques de l’industrie.

« MEC » peut être fier du rayonnement international de son nom et on peut imager qu’il sera heureux de venir souffler les 61 bougies de Cannes Lions.
Gageons que ce « Momentum » embellira bientôt notre quotidien dans un siècle où tout bouge.

 

Passive Stage

 

À propos de MEC

MEC propose à ses clients d’explorer ce qui est possible, afin de les inspirer et les guider vers la solution optimale pour leurs marques. Ensuite, la compagnie exploite, en leur  offrant une valeur maximale.
Leurs services comprennent: Le Média planning et l’Achat, les Médias numériques, les Mobiles, la Recherche, le Marketing à la performance, les Médias sociaux, les Analyses et le Sport, les Loisirs & Cause, le Multi-culturel, le Contenu, la Vente au détail, la planification intégrée.
Ses 4.500 personnes hautement talentueuses et motivées travaillent avec les clients nationaux et internationaux dans 84 pays.
MEC est un partenaire fondateur du GroupM. Pour en savoir plus, visitez le site internet:

www.mecglobal.com

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Différentes catégories détente
Explications de Monsieur Stuart SULLIVAN-MARTIN

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Chiffres Phase Active Grandes marques
MOMEMTUM et NIVEA, SONY, HSBC

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Points de contacts
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Texte : Régina Seigle
Photos/Audio : © Gérald Vaysse (cliquer sur les photos)
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